Karen Falck • Text + Bild
Technische Texte
Texte in technischen Branchen
"Unsere Produkte sind so kompliziert, da kann man einfach keine werblichen Texte machen."
oder
"Unsere Kunden sind Techniker und Ingenieure, die wollen fachliche Informationen und keine Werbung."
... das sagen viele, wenn es um Texte für technische Branchen geht.
Heraus kommen dann häufig endlos lange Texte, gespickt mit Fachausdrücken, um die Seriosität zu betonen … Texte, die uns beim Lesen die Augenlider immer schwerer werden lassen.
Fachliche Info – Keine Werbung?
Es kommt drauf an. Jede Leserin, jeder Leser ist zunächst einmal ein Mensch.
Und Menschen mögen es, schnell Zusammenhänge zu erkennen … schnell zu verstehen, „Liegt hier ein Vorteil für mich?“
Das gilt natürlich ganz besonders bei Content im Internet.
Gerade im Internet wollen die User ganz schnell wissen, was für sie „drin ist“. Dauert es zu lange, sind sie mit einem Klick beim nächsten Anbieter.
Und bei Print? In unser quirligen Zeit mit einem Überangebot von Informationen müssen mittlerweile auch Texte für Broschüren, Magazine und Produktbeschreibungen „schnell“ sein.
Wie wird ein spritziger Marketingtext daraus?
Natürlich begegnen wir Ihren Lesern auf Augenhöhe und natürlich nehmen wir deren Expertise ernst. Der große Unterschied entsteht im Kopf Ihrer Leser.
Schaffen es Ihre Texte, im Kopf der Angesprochenen Bilder zu erzeugen? Bleibt das, was Sie beschreiben, abstrakt oder erzeugt es eine klare Vorstellung?
Hier ein Beispiel aus der Rubrik „Über uns“
Vorher:
Je umfassender einzelne Player und Ressourcen miteinander verzahnt werden müssen, desto risikoreicher gestaltet sich die Koordinierung und Überwachung des Gesamtfortschritts des Projekts.
Hmmm? Haben Sie hier beim Lesen klare Bilder im Kopf?
Lieber so:
Der Schlüssel zu Ihrem Erfolg sind Projektmanager, die stets den Überblick behalten. Gerade bei vielen Playern und hohem Vernetzungsgrad.
Hier versteht Ihr Kunde schnell, was gemeint ist.